近日，一组“可怕的暑假”短视频截图引发广泛关注。在这组截图里，多家平台的博主们，均已“X年级的暑假是最可怕的”为噱头，通过这种语不惊人死不休的方式制造焦虑，从而获取平台流量。

很多人感到奇怪，为什么会有这么多博主制作几乎完全相同的视频，而这样的负能量视频为什么又会获得如此多的流量，在整个平台泛滥成灾？

(资料图)

实际上，严格的说，这是各家流量平台模板化，并通过流量奖励机制带来的恶果。

目前，对博主来说，各种流量推荐机制、计划是其最重要的流量获取及变现方式之一。它是基于创作者生态的营销平台，汇聚了广泛兴趣垂类海量创作者和头部明星入驻，构建了繁荣的创作生态。品牌主则可以通过星图完成智能、便捷、高效的投放决策。

以小红书为例，它通过接商单任务的平台，后续通过数据服务等撮合品牌主和博主之间达成合作，并从中抽成获取收益。

在这种机制下，流量即收益，对平台、博主、品牌主都是如此。因此很快有人开始走捷径，或者在所属MCN机构指导下，开始流水线作业。

其作业流程如下：前往平台——寻找合适任务——寻找成功样本视频——像素级模仿。而在这种简单粗暴的流水线工作模式下，最先找到流量密码的人，会拿走最多的流量红利，后面一拥而上的模仿者们，则会拿走后续的红利。

这就是“可怕的暑假”突然充斥了整个平台的核心原理：最先找到用“可怕的暑假”贩卖焦虑的博主，在平台推荐机制下，获取了大量的流量。这个成功样本迅速被其他人像素级模仿，甚至在文本上进行迭代。于是，“可怕的暑假”就这样开启了流量的高速扩张，直至平台推荐机制通过数据发现这个流量密码“失效”才会停止。

此前有一段时间，很多人都在小红书刷到过“无效化妆”为关键词的内容。这类关键词，包括曾一度流行的“和素颜和解”等，都被部分网友认为是在贩卖女性容貌焦虑。

图中这位博主，以“无效化妆”为关键词，发布了多条种草视频。而其他文案相近的视频，在平台中到处都是。

而在目前各平台的流量奖励机制下，焦虑不焦虑的，平台与博主没人在乎。(评论员刘阳河互联网观察家)